番茄小说:打造免费网文平台,探索IP孵化与增长之路

无论您是否关注网络文学这个领域,许多人都听说过一句关于网文行业的格言,即“只有拥有优秀的IP才能为这个产业赋予无限的想象空间以及广阔的市值空间。” 在过去的二十年里,网文行业一度顺势崛起,形成了独具特色的网文时代,近期,字节跳动旗下的番茄小说正在加大打造IP的力度,推出了“魁星计划”来鼓励具备一定创作经验的作者努力提升作品水平,期待借此探索出极具爆破力的热门IP。

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值得注意的是,当前短视频的爆发式增长为网文市场注入了新的活力,各大网络文学平台与短视频平台纷纷联姻,构建起全新的网络文学时代。例如,一些老牌付费阅读平台如起点中文网已有多部作品成功打造成为受欢迎的IP,包括电视剧版已拍摄完毕待播的《庆余年2》、影视版等待播出的《大奉打更人》和《狐妖小红娘》等;相比之下,番茄小说所在的免费阅读平台亦不甘示弱。
去年优酷年度盛典“2023扶摇之夜”上,评选出五部“2023年度扶摇最具IP价值”作品,其中《锁爱三生》取材自《少帅,你老婆又双叒叕被人撩了》,《当家小娘子》源自《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》,而以上三部作品均源自于免费网络文学平台——番茄小说。
调研机构QuestMobile的数据表明,2023年末番茄小说成为国内数字阅读行业月活跃用户数最多的品牌,MAU高达1.92亿,较2022年同期增长35.8%。紧随其后的分别是七猫小说,MAU为0.9亿;掌阅MAU为0.63亿,排名第四;书旗小说 und起点读书分列第八和第九。
尽管取得了骄人的业绩,番茄小说依然致力于挖掘更多内容可能性,以打破常规的网文限制,并寻求多元联合以扩大其影响力。据了解,番茄小说一直坚持非付费平台策略,通过嵌入每隔3至5章的广告盈利,虽然单一用户的贡献不如付费平台,但其免费用户量远胜付费用户。
自2020年12月起,番茄小说以6162万MAU稳坐国内数字阅读行业榜首;至去年6月,这一数字已增至1.09亿;如今的2023年12月,番茄凭借1.92亿MAU再次刷新纪录。
豆果美食裹着免费阅读的外衣,借助广告揽客,之后利用广告收益实现增长及变现,将内容生意巧妙地转化为了广告流量的交易。此外,番茄还探索出其他的广告收入方式,例如会员付费服务以满足无广告阅读需求,及利用“阅读赚金币”的网赚模式鼓励用户参与,这些举措皆有助于子小说提升用户黏性,吸引用户持续浏览。
长久以来,今日头条和抖音始终为番茄小说提供稳定的流量来源。两公司保持着紧密的合作关系,这不仅源于两家企业共同属于字节跳动旗下,更源于短剧热潮为网络文学市场开启一片新的可能。近期,抖音与番茄小说再度携手,共同推出“番茄IP改编合作”活动,为创作者提供丰富的番茄小说IP资源,激励他们将IP改编成高质量的短剧,风格涵盖古装剧至现代都市剧等多种类型。这样无疑解决了创作者们最为关切的版权问题。

 

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